Marketing 5.0
Technologie für die Menschheit
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- KEVIN LANE KELLER, E.B. Osborn Professor für Marketing, Tuck School of Business, Dartmouth College
Phil Kotler hat die erstaunliche Fähigkeit, Klarheit in die Vergangenheit, die Gegenwart und die Zukunft des Marketings zu bringen und dabei immer zu verstehen, was bewahrt und was verändert werden muss. Mit Marketing 5.0 beziehen Kotler und seine Co-Autoren digitale Technologien kühn in das Marketingdenken, die Planung und die Umsetzung ein. Marketing 5.0 ist ein unverzichtbarer Leitfaden für den Marketingerfolg, zeitlos und aktuell.
- GEORGE DAY, Geoffrey T. Boisi Professor Emeritus, Wharton School der Universität von Pennsylvania
Ein zeitgemäßer und umfassender Leitfaden über das Potenzial digitaler Technologien zur Umgestaltung der Geschäftspraxis. Vermarkter, die diese Möglichkeiten früher als ihre Konkurrenten begreifen und dann schneller darauf reagieren, werden ihren Unternehmen einen dauerhaften Vorteil verschaffen
- WALTER VIERA, Ehemaliger Vorsitzender, Internationaler Rat der Unternehmensberatungsinstitute
Das Buch kommt zur rechten Zeit und ist in der gegenwärtigen COVID-19-Zeit von großer Bedeutung. Der anhaltende Lockdown in vielen Ländern hat die Unternehmen gezwungen, sich mit den digitalen Aspekten des Marketings zu befassen. Es hat auch die richtige Größe, um ein Handbuch für praktizierende Manager zu sein
ABP Verlag präsentiert das Hörbuch Marketing 5.0
Haben Sie Finger am Puls der Zeit – entdecken Sie das Marketing neu mit den einflussreichsten Bestsellerautoren und Management-Gurus der Gegenwart.
Sie haben sicher schon von künstlicher Intelligenz, Robotern, Augmented Reality, Virtual Reality, neuronalen Netzen, Blockchains usw. gehört. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie Marketing im „Datenzeitalter“ funktionieren kann?
In Marketing 5.0 erzählen Philip Kotler, Hermawan Kartajaya und Iwan Setiawan wie Marketingfachleute die sich rasch entwickelnden Technologien nutzen können, um Kundenbedürfnisse zu erfüllen, nicht durcheinander zu kommen und das richtige Geschäftsmodell zu wählen, um die Rentabilität ihres Unternehmens zu verbessern.
In diesem Hörbuch tauchen Sie in eine Reihe wichtiger Themen ein, die für das Verständnis des modernen Marketings notwendig sind, darunter:
- Grundlagen der „Marketing 5.0“;
- Unterschied im Marketing für Babyboomer und Generationen X, Y, Z und Alpha;
- Die marketingrelevanten Folgen der Covid-19-Pandemie;
- Aufbau einer inklusiven, nachhaltigen Gesellschaft;
- Die Zukunft der Customer Experience (CX);
- Transmediales Storytelling;
- Internet der Dinge und Blockchain für das Marketing;
- Vorherbestimmung der Marktnachfrage;
- Künstliche Intelligenz für die Marketingautomatisierung und vieles mehr.
Marketing 5.0 ist ideal für traditionelle und digitale Marketingfachleute sowie für Marketing- und Wirtschaftsstudenten.
Über Autoren:
Philip Kotler ist Professor Emeritus of Marketing der Kellogg School of Management und Inhaber der S.C. Johnson & Son Professorship of International Marketing. Das Wall Street Journal zählt ihn unter die sechs einflussreichsten Wirtschaftsdenkern. Er ist international unglaublich präsent – seine Bücher wurden in über 25 Sprachen übersetzt, und er tritt regelmäßig auf internationalem Parkett als Vortragsredner auf.
Hermawan Kartajaya ist Gründer und Executive Chairman von MarkPlus Inc. und dem Chartered Institute of Marketing im Vereinigten Königreich zufolge einer der „50 Gurus Who Have Shaped the Future of Marketing“.
Iwan Setiawan ist Chief Executive Officer von MarkPlus Inc. Er unterstützt in dieser Funktion Unternehmen bei der Planung ihrer Unternehmens- und Marketingstrategien.
Original title: Marketing 5.0: Technology for Humanity
Production credits: Für die deutsche Ausgabe © 2021. Campus Verlag GmbH, Frankfurt am Main/New York. Originaltitel: Marketing 5.0: Technology for Humanity. © by John Wiley & Sons, Inc. Aus dem Englischen übersetzt von Petra Pyka. ℗ 2023 ABP Verlag